在新冠肺炎疫情下，人們活動(dòng)范圍有限是一個(gè)明顯的特特征，會(huì)展作為一個(gè)人流密集型產(chǎn)業(yè)，也受到了很大的沖擊。原本繁華的商業(yè)區(qū)清冷，讓我想起了一個(gè)西方國(guó)家的趣聞:禁止公眾 ** 后來(lái)，人們使用它VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí))在家的方式 ** 。

很多人認(rèn)為VR是新技術(shù)，其實(shí)不然。VR最早可以追溯到1929年，當(dāng)時(shí)訓(xùn)練飛行員的模擬器被用作訓(xùn)練飛行員Edward Link設(shè)計(jì)出來(lái)。VR近年來(lái)，由于手機(jī)的不斷發(fā)展，特別是2014年Google設(shè)計(jì)的CardBoard，只需幾塊再生紙板和兩個(gè)凸透鏡即可體驗(yàn)VR的世界。

再來(lái)看看會(huì)展領(lǐng)域VR應(yīng)用。其實(shí)VR會(huì)展業(yè)的起點(diǎn)還不算晚，作者大概在2008年就接觸到了一個(gè)全3D虛擬展覽的建模，但當(dāng)時(shí)受設(shè)備限制，觀眾只能通過(guò)PC體驗(yàn)，感受3D類(lèi)似于游戲，雖然實(shí)現(xiàn)了全景顯示和簡(jiǎn)單的在線互動(dòng)功能，但由于成本和體驗(yàn)效果，該應(yīng)用并沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)。

另一方面，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)大大小小的展覽開(kāi)始了VR技術(shù)(全景展示技術(shù))的嘗試也成為了當(dāng) ** 判斷展覽科技水平的關(guān)鍵點(diǎn)之一。例如，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)口博覽會(huì)）在其微信平臺(tái)上做了VR看展突破了時(shí)間和空間的限制，讓無(wú)法參觀的觀眾通過(guò)平臺(tái)大飽眼福。同時(shí)，通過(guò)第一屆和第二屆世博會(huì)VR我們也可以看到技術(shù)的應(yīng)用VR技術(shù)進(jìn)步：第一次采用VR第二屆靜態(tài)畫(huà)面展示形式升級(jí)到VR動(dòng)態(tài)視頻顯示。

不可否認(rèn)，VR技術(shù)的發(fā)展受設(shè)備投入、網(wǎng)絡(luò)帶寬、內(nèi)容等因素的制約。以前做過(guò)VR設(shè)備投量的設(shè)備投資，數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)元（人民幣）的投資，現(xiàn)在門(mén)檻大大降低，入門(mén)級(jí)設(shè)備如Insta360，2000元就能搞定，專(zhuān)業(yè)級(jí)只需3萬(wàn)多元，大大降低了設(shè)備投入成本。

隨著5G隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的逐步普及，網(wǎng)絡(luò)帶寬問(wèn)題將不再是無(wú)法解決的問(wèn)題。說(shuō)到內(nèi)容，有沒(méi)有比展覽制作內(nèi)容更快的形式？

探索如何將VR在實(shí)際應(yīng)用于會(huì)展領(lǐng)域時(shí)，筆者有幾個(gè)思路:

一是會(huì)展VR化學(xué)。這一點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。上述上海進(jìn)博會(huì)等展覽現(xiàn)場(chǎng)均采用。VR技術(shù)。目前，許多展覽館和博物館也已經(jīng)完成VR，例如，最早使用的3個(gè)國(guó)家會(huì)議中心D建模，現(xiàn)已改成VR全景；再比如北京故宮博物院制作的全景故宮，人們熟悉和喜愛(ài)。

二是促進(jìn)參展商的應(yīng)用VR目前，技術(shù)是可行的。此前，企業(yè)的展覽帶是產(chǎn)品，產(chǎn)品是技術(shù)結(jié)晶，其背后包括生產(chǎn)廠房、機(jī)械設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)積累、研究人員等，這些綜合結(jié)晶是產(chǎn)品。而傳統(tǒng)的模式更多的是展示產(chǎn)品，背后的東西不能搬到展覽上。如果采用VR模式可以充分展示企業(yè)的整體實(shí)力。另外可以通過(guò)VR降低企業(yè)成本的技術(shù)。舉兩個(gè)小例子：

1)是一家企業(yè)每年要接待幾十次外國(guó)訪客，每次外賓來(lái)，先飛北京，再飛山西、成都、揚(yáng)州……如果使用，接待費(fèi)很高VR將不必要的線下活動(dòng)改為線上展示體驗(yàn)，將大大降低成本；

2）是 筆者發(fā)現(xiàn)，外貿(mào)行業(yè)的終端客戶越來(lái)越多。不同之處在于，以前的外貿(mào)大多是代理商購(gòu)買(mǎi)的，現(xiàn)在是終端客戶購(gòu)買(mǎi)的。由于成本有限，海外終端買(mǎi)家在下訂單前不會(huì)來(lái)中國(guó)參觀。他們通過(guò)展覽現(xiàn)場(chǎng)或阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)樣品。VR宣傳推廣技術(shù)將有效提高成單量和成單率。

三是展覽平臺(tái)VR化，或者VR展覽平臺(tái)化。展覽的本質(zhì)是平臺(tái)，展覽平臺(tái)VR作者能想到并利用現(xiàn)階段技術(shù)實(shí)現(xiàn)的是讓參展商在展覽期間設(shè)置直播人員和客服人員，通過(guò)VR展示 在線直播為在線觀眾服務(wù)。VR展覽平臺(tái)可能暫時(shí)無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)，但確實(shí)存在許多中小企業(yè)因成本等原因無(wú)法參加國(guó)外展覽的問(wèn)題。如果西麥克每年參加100 展覽中都設(shè)置了一個(gè)VR展位，中小企業(yè)展示信息VR在眼鏡中展示，或在技術(shù)發(fā)展到一定程度后，觀眾通過(guò)VR設(shè)備與虛擬站臺(tái)的參展商互動(dòng)可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。另一個(gè)例子是，當(dāng)人員無(wú)法到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，也可以考慮通過(guò)類(lèi)似疫情的緊急情況VR展覽交易至少可以獲得展覽現(xiàn)場(chǎng)的信息。

最后是跨越階段，即跨越階段VR生活化。到那時(shí)，不僅僅是展覽，VR它已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)方面，成為一種生活方式。想象一下《頭號(hào)玩家》中的情節(jié)——虛擬就是現(xiàn)實(shí)。

VR技術(shù)的發(fā)展是一個(gè)從裂變到定性變化的過(guò)程業(yè)需求、技術(shù)創(chuàng)新等因素將是推動(dòng)這一過(guò)程的加速器。（以上內(nèi)容來(lái)自中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng)）

【構(gòu)建虛擬展覽的意義】

虛擬展覽是什么？虛擬會(huì)展(VirtualExpo, Virtual Exhibiton，Online Exhibition)是富媒體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，為會(huì)議參與者提供高度互動(dòng)的3D 虛擬現(xiàn)實(shí) 環(huán)境，一種全新的體驗(yàn)，足不出戶就像親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。虛擬展覽服務(wù)完全基于互聯(lián)網(wǎng)，參與者不需要安裝任何 軟件 甚至 插件 ，只需點(diǎn)擊一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接即可 IE瀏覽器 加入，暢游 虛擬環(huán)境 ，觀看實(shí)時(shí)直播在線研討會(huì)，參觀展位，觀看 產(chǎn)品演示 并與會(huì)議方、演講者、參展商在線交談。構(gòu)建虛擬展覽的意義主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

一、成本。舉辦虛擬展覽（在線展覽和在線展覽）的費(fèi)用僅為舉辦傳統(tǒng)研討會(huì)或參加展覽的五分之一。成本不僅是直接的經(jīng)濟(jì)成本，也是時(shí)間成本。在這個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，時(shí)間是昂貴的。頂級(jí)業(yè)務(wù)人員，TOP SALES，我們應(yīng)該把所有的精力都投入到業(yè)務(wù)發(fā)展上，而不是花很多時(shí)間準(zhǔn)備展覽，經(jīng)常旅行。(虛擬展覽英語(yǔ)表達(dá)方式:Online Exhibitions，Virtual Exhibitions）

2、使用頻率。由于經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本高，大多數(shù)中小企業(yè)往往選擇每年只參加一次傳統(tǒng)的研討會(huì)和展覽。虛擬展覽的用戶使用更頻繁。每季度、每月甚至每周都可以輕松啟動(dòng)從數(shù)十人到數(shù)千人的虛擬展覽，并在第一時(shí)間向市場(chǎng)發(fā)布企業(yè)信息。

三、人。無(wú)論是傳統(tǒng)的還是虛擬的，任何會(huì)議成功的標(biāo)志都是參與者能否吸引足夠的人和準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。傳統(tǒng)展覽的參與者是地域性的，吸引到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的大多是當(dāng)?shù)厝恕鹘y(tǒng)展覽也有時(shí)間。中高端人群非常忙碌，每周都會(huì)收到大量的會(huì)議和展覽邀請(qǐng)，很難抽出時(shí)間參加展覽。虛擬展覽跨越了區(qū)域和時(shí)間的緯度，通過(guò)平臺(tái)定制的邀請(qǐng)郵件發(fā)送給準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶組。通過(guò)鏈接點(diǎn)擊，用戶可以立即訪問(wèn)企業(yè)的虛擬展位，參加在線研討會(huì)和實(shí)時(shí)互動(dòng)。

四、線索。所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的都是為了獲得真實(shí)有效的銷(xiāo)售線索。傳統(tǒng)展覽在展位前的托盤(pán)上獲得了幾張名片，名片背后的企業(yè)狀況、產(chǎn)品感受和購(gòu)買(mǎi)意愿不能客觀有效地反饋給公司的管理層。所有參觀者的注冊(cè)信息、互動(dòng)對(duì)話和在線投票結(jié)果將及時(shí)生成統(tǒng)計(jì)報(bào)告，引導(dǎo)企業(yè)用戶更準(zhǔn)確地回訪參觀者。

5、綠色環(huán)保。我們生活在同一個(gè)星球上，對(duì)共同的生活環(huán)境負(fù)責(zé)。我們的使命是減少環(huán)境污染，減少碳排放，節(jié)約能源。虛擬展覽是我們走向未來(lái)的唯一途徑。

【虛擬展覽應(yīng)具備的功能】

1、聯(lián)合現(xiàn)場(chǎng)展廳舉辦與現(xiàn)場(chǎng)展覽同步的在線展覽。在線直播室可作為無(wú)空間限制的展廳使用。通過(guò)聯(lián)系世界各地的大型展廳，我們可以與正在舉辦的展覽組織者達(dá)成協(xié)議，將整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)展覽投影到互聯(lián)網(wǎng)上。

2.無(wú)時(shí)間限制、無(wú)空間限制的推廣展品，不用擔(dān)心預(yù)訂不到展位，網(wǎng)上展覽（Online Echibition，Virtual Exhibition）每天24小時(shí)為您提供無(wú)限的展示空間。

3.參展商可以通過(guò)在線展示向更多的客戶展示展廳中的展品，以交易您的交易。你也可以坐在電腦前參加展覽，選擇你喜歡的產(chǎn)品，并與參展商詳細(xì)談判。

4.網(wǎng)上舉辦的展覽，與商家面對(duì)面交易，不用擔(dān)心熱門(mén)展位無(wú)法預(yù)訂。參加異地展覽消耗大量人力物力，展覽時(shí)間有限。

【虛擬展覽需要實(shí)現(xiàn)的三個(gè)特點(diǎn)】

1.全天候。實(shí)際上，展覽通常在3天內(nèi)結(jié)束，一個(gè)好的在線展覽可以持續(xù)幾個(gè)月。讓更多的公司客戶欣賞您的產(chǎn)品。

2.用戶廣泛。節(jié)省時(shí)間、人力和物力。如果傳統(tǒng)的展覽在上海，顧客將不得不跑很長(zhǎng)的路去參加。在線展覽可以打破這一距離的限制。

3.成本低。現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)展位三天就要花幾千塊錢(qián)，再加上路費(fèi)、物流費(fèi)、住宿費(fèi)等。，這是一筆巨大的開(kāi)支。 在線展覽只需要找到一個(gè)強(qiáng)大的展覽平臺(tái)，注冊(cè)一個(gè)賬戶。

【中國(guó)會(huì)展業(yè)新一輪虛擬會(huì)展建設(shè)正當(dāng)時(shí)】

互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，改變服務(wù)邊界，提高服務(wù)效率和質(zhì)量，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)將加快互聯(lián)網(wǎng)流程再造的運(yùn)行機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)管理和運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造會(huì)展業(yè)發(fā)展的新局面，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)升級(jí)在線+離線O2O2O互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)展覽業(yè)數(shù)據(jù)化、平臺(tái)化、智能化發(fā)展，會(huì)展業(yè)信息化成為常態(tài)。

近兩年AR/VR技術(shù),5G云計(jì)算技術(shù)，AI隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬展覽已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)展覽的再現(xiàn)，也是現(xiàn)實(shí)展覽在互聯(lián)網(wǎng)上的無(wú)限延伸。虛擬展覽真正實(shí)現(xiàn)了不受內(nèi)容、形式、規(guī)模、距離和參展商限制的永無(wú)止境展覽。

目前，虛擬展覽技術(shù)已覽技術(shù)已被相應(yīng)的市場(chǎng)投入使用。在中國(guó)，雖然網(wǎng)上展覽已經(jīng)零星出現(xiàn)，AR/VR技術(shù)結(jié)合的虛擬展覽是個(gè)案。由于觀念意識(shí)的轉(zhuǎn)變和成本等諸多原因，尚未形成產(chǎn)品化。然而，我相信在不久的將來(lái)，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的虛擬展覽產(chǎn)品，這是毫無(wú)疑問(wèn)的趨勢(shì)。

虛擬展覽反映了計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)品交易、技術(shù)成果交易，參觀虛擬展覽就像進(jìn)入真實(shí)的展覽中心，游客可以到各專(zhuān)業(yè)展廳，也可以由導(dǎo)游按照特定路線瀏覽，甚至可以根據(jù)游客的專(zhuān)業(yè)興趣組建個(gè)性化的智能展廳。此外，虛擬展覽系統(tǒng)還可以提供數(shù)據(jù)打印、電子名片提交、電子郵件發(fā)送、在線咨詢等功能，為供需溝通提供互動(dòng)手段。

基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，完善的虛擬展覽系統(tǒng)可以幫助參展商配對(duì)交易，提供交易支持和服務(wù)。

袁帥：會(huì)展業(yè)線上 線下閉合雙線會(huì)展，智能會(huì)展以數(shù)據(jù)為鏈條O2O2O業(yè)態(tài)模式架構(gòu)設(shè)想

這一次，受新冠肺炎疫情影響，會(huì)展業(yè)被迫按下暫停鍵。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一座金礦，有更多的價(jià)值需要挖掘、保留、轉(zhuǎn)型和復(fù)合使用。當(dāng)然還有很長(zhǎng)的路要走！但我們?cè)敢獬蔀闀?huì)展經(jīng)濟(jì)的礦工，挖掘和激發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的超能量！

永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)危機(jī)！因?yàn)槲C(jī)和機(jī)會(huì)并存，這次NCP新冠肺炎給會(huì)展業(yè)帶來(lái)了新一輪的意識(shí)沖擊，是時(shí)候充分利用當(dāng)前的信息技術(shù)打造突破傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建虛擬會(huì)展系統(tǒng)生態(tài)了！

知乎專(zhuān)欄—

運(yùn)營(yíng)商：袁帥，會(huì)展行業(yè)信息化、數(shù)字化專(zhuān)家，PMP項(xiàng)目經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師(高級(jí))、中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員、SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)師，SEO工程師 ，微動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)始人、新社交平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人、靜華源品牌系列精品B&B互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、牛票項(xiàng)目相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人、零工社區(qū)企業(yè)增長(zhǎng)服務(wù)中心副主任。

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